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什么是软文推广

作者:0      发布时间:2020-09-26      浏览量:0
什么是软文推广

什么是软文推广

  顾名思义,软文是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露克敌于无形,等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不丁地掉入了被心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的。

  如果说硬广告是外家的少林功夫,那么,软文则是绵里藏针、才是最有力的营销手段,软文是最重要的营销推广手段,不仅是因为它效果出众,更关键的在于,它是论坛营销、博客营销、新闻营销、事件营销等众多手段的基础。所以想成为一名优秀的营销人员,一定要学会“写”,要要善于运用软文工具。

  如何写新闻类软文

  软文之所以越来越受到企业的青睐,一是因为受众对信息的敏感度越来越高,使得传统硬广告的效果越来越差:二是因为在广告效果下降的同寸,广告费用却不断上涨,企业不得不尝试其他性价比更高的营销手段由于软文在不影响用户体验的基础上还能够达到既定的广告效果,自然备受推崇。

  不同的企业,背景和需求各不相同,使得软文的表现形式多种多样。但是万变不离其宗,不管如何变化,总有规律可循。根据传播渠道及受众的不同,软文大体可以分为3类:新闻类软文、行业类软文、用户类软文产品软文。先来了解针对媒体的软文。

  新闻类软文是软文发展初期常用的手法,也是最基本的一种软文形式。此类软文的形态主要以新闻报道为主,比如常说的媒体公关稿、新闻通稿或新闻公关稿即属于此范畴。当企业有重大事件、相关活动、新产品发布等动态时,都会通过新闻的形式进行预热或曝光

  软文推广的要素:

  一、具有吸引力的标题是软文营销成功的基础

  二、抓住时事热点,利用热门事件和流行词为话题

  三、文章排版清晰,巧妙分布小标题突出重点

  四、广告内容自然融入,切勿令用户反感

  五、带有锚文本或者其他链接方式指向自己

  软文推广是指以文字的形式对自己所要营销的产品进行推广,来促进产品的销售。

  1.狭义的:指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义,也就是所谓的付费文字广告。

  2.广义的:指企业通过策划在报纸、杂志、DM、网络、手机短信等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。在大部分报刊、杂志都会提供登一块广告,付送一大块软文的地方。有的电视节目会以访谈、座谈方式进行宣传,这也归软文。

  把自己的产品、服务、技术、文化、事迹等等通过传统的四大媒体(报刊、广播、电视、网络)广告让更多的人和组织机构等了解、接受,从而达到宣传、普及的目的。